戴上MR眼鏡一秒穿越古蜀國(guó)——在三星堆博物館，除了欣賞文物還可以體驗(yàn)考古；在濟(jì)南看完周杰倫演唱會(huì)，憑借票根五折購(gòu)買了九如山休閑旅游度假區(qū)的門票，順路游玩；追完熱播劇《北上》，立刻動(dòng)身前往昆山巴城，打卡劇中同款運(yùn)河碼頭與茶館……

如今，“文旅+”的跨界融合正打破傳統(tǒng)旅游的邊界，科技、演出、影視IP等元素與文旅深度碰撞，為游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)兼具趣味、便捷與深度的全新旅行體驗(yàn)。

“文旅+科技”

打造智慧文旅新體驗(yàn)

科技作為旅游市場(chǎng)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，正推動(dòng)文旅服務(wù)從標(biāo)準(zhǔn)化向智能化轉(zhuǎn)型。

在三星堆博物館《尋覓三星堆》互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，觀眾戴上MR眼鏡就可以一秒穿越古蜀國(guó)：或飛翔至三星堆博物館新館頂部，遠(yuǎn)眺遺址區(qū)的壯闊；或駕駛一葉黃金面具，穿越古城見證滄海桑田；再或跳進(jìn)祭祀坑內(nèi)，自由“觸摸”文物。在這里，考古領(lǐng)隊(duì)、發(fā)掘隊(duì)員、館長(zhǎng)等考古人紛紛出鏡介紹考古成果，解答三星堆的各種秘密。為了營(yíng)造逼真的場(chǎng)景，該項(xiàng)目耗時(shí)數(shù)月按1∶1比例重構(gòu)復(fù)原了祭祀坑、考古方艙、實(shí)驗(yàn)室、象牙庫(kù)房、青銅館與新館6個(gè)數(shù)字孿生場(chǎng)景，滿足人們?cè)谛蕾p文物之外體驗(yàn)考古等更多場(chǎng)景的需要。

今年大火的具身機(jī)器人也在各個(gè)景區(qū)嶄露頭角。美團(tuán)相關(guān)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，河南寶泉旅游區(qū)推出“智慧AI賞花季”，春晚同款宇樹H1人形機(jī)器人在郁金香花海跳“科目三”，G1機(jī)器人引導(dǎo)游客排隊(duì)，機(jī)器狗GO2以“打工贏充電寶”進(jìn)行互動(dòng)，活動(dòng)獲人民網(wǎng)、河南省文旅廳點(diǎn)贊，清明假期接待游客破10萬(wàn)人次；河北山海關(guān)將非遺舞獅與獅型機(jī)器狗結(jié)合，打造《智舞雄獅》表演，登上央視《新聞直播間》與《新華每日電訊》頭版；鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)則讓機(jī)器人融入民國(guó)場(chǎng)景，在《刺殺行動(dòng)》《戲精請(qǐng)就位》中與人形NPC共演，相關(guān)話題單日曝光超400萬(wàn)次。這些案例中，人工智能和機(jī)器人技術(shù)不僅延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，更吸引了Z世代客群，為景區(qū)注入新活力。

AI技術(shù)的應(yīng)用讓服務(wù)更精準(zhǔn)。智能導(dǎo)覽、大數(shù)據(jù)人流調(diào)控、住宿需求精準(zhǔn)匹配等功能，打通交通、住宿、景區(qū)間的壁壘，讓旅行決策更高效，資源流動(dòng)更順暢。如四川宜賓的智慧景區(qū)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)票、無(wú)感入園，李莊古鎮(zhèn)通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原抗戰(zhàn)歲月，科技讓旅游體驗(yàn)更具便捷性與趣味性。

“文旅+演出”

演出地旅游成新潮流

2025年，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)城市旅游的帶動(dòng)作用依舊顯著。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布測(cè)算顯示，每支出1元演唱會(huì)門票，可帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元。而2025年前三季度全國(guó)旅游演藝票房突破130億元，市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

頭部藝人演唱會(huì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)的案例屢見不鮮：今年，杭州五月天三日演出吸引超10萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)近億元；蘇州林俊杰演唱會(huì)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)7億元，超過(guò)半數(shù)來(lái)自跨城粉絲；西安TFBOYS十周年演唱會(huì)創(chuàng)造了超4億元旅游收入，酒店訂單激增50倍；9月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)濟(jì)南開唱，吸引30萬(wàn)人次奔赴，“引爆”泉城；國(guó)慶期間，刀郎在烏魯木齊奧體中心的演唱會(huì)吸引逾400萬(wàn)歌迷跨城涌入新疆，帶動(dòng)烏魯木齊文旅消費(fèi)超1億元。

為進(jìn)一步激發(fā)演出帶動(dòng)的消費(fèi)，多地文旅局積極出臺(tái)“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠政策：憑演出門票即可在部分景點(diǎn)、酒店享受專屬福利。許多歌迷不遠(yuǎn)千里赴場(chǎng)觀演，順便“打卡”城市地標(biāo)，從“看一場(chǎng)演出”升級(jí)為“體驗(yàn)一座城市”。這種“觀演+旅游”的融合模式不僅豐富了觀眾體驗(yàn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“文旅+IP”

追隨同款場(chǎng)景打卡

追影視綜IP尋同款場(chǎng)景、跟隨劇中人物足跡打卡的需求，也悄然激活文旅新增量。

北上主題墻、一線天石板街、花街小院復(fù)刻地、運(yùn)河碼頭、飛鳥北上茶館……今年的熱播劇《北上》，劇中重要取景地昆山巴城吸引了大批觀眾熱議和打卡，旅游熱度持續(xù)飆升。據(jù)昆山文體廣旅報(bào)道，中秋國(guó)慶假期昆山市接待游客182.8萬(wàn)人次，日均增長(zhǎng)35.9%，運(yùn)河畔的非遺之旅成蘇州新潮流。

熱播劇《難哄》的取景地重慶洪崖洞和長(zhǎng)江索道本就是熱門旅游景點(diǎn)，今年更多粉絲奔赴重慶打卡，從劇中名場(chǎng)面中挖出更多街頭巷尾的“寶藏”打卡地，如融創(chuàng)渝樂(lè)小鎮(zhèn)的難哄專屬涂鴉墻和告白大屏、劇中人物出租屋所在的李子壩輕軌站、位于雙碑大石村100號(hào)的綠蔭小路等，相關(guān)話題在社媒平臺(tái)的熱度居高不下。

隨著電視劇《生萬(wàn)物》的熱播，其主取景地——山東臨沂沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)迅速成為新晉熱門打卡地。旅游區(qū)精心復(fù)原了劇中寧家大院、費(fèi)家大院、封家大院等主要場(chǎng)景和道具，尤其將封家大院中備受觀眾喜愛的“獨(dú)角?！敝匦掳仓糜谥魅斯郝?，供游客互動(dòng)合影。劇集播出后，景區(qū)日均接待游客約3000人次，周末可達(dá)5000人次，較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

同時(shí)，一批綜藝節(jié)目的取景地也成為熱門目的地，游客主動(dòng)追尋節(jié)目中的場(chǎng)景體驗(yàn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲、特色體驗(yàn)項(xiàng)目的消費(fèi)增長(zhǎng)，“跟著節(jié)目去旅行”的模式，成為年輕群體的出行新潮流。

今年，公路探訪類音樂(lè)創(chuàng)演節(jié)目《樂(lè)在旅途》第三季將首站選在福建泉州。節(jié)目中，觀眾跟隨鏡頭先后探訪番在·老洋樓文坊市集、晉江日落花園、德化龍鵬藝術(shù)館等景點(diǎn)，沉浸式感受非遺南音的古樸雅致、提線木偶戲等特色文化項(xiàng)目的獨(dú)特韻味，通過(guò)熒屏領(lǐng)略泉州文化的別樣魅力。節(jié)目播出后，泉州旅游市場(chǎng)接待游客量同比增長(zhǎng)42.0%，節(jié)目中多次呈現(xiàn)的西街人流量增長(zhǎng)108.2%。

白洋淀景區(qū)位于河北省雄安新區(qū)安新縣，擁有豐富的自然景觀、深厚的歷史底蘊(yùn)，并時(shí)常舉辦獨(dú)具特色的民俗文化活動(dòng)。今年，《乘風(fēng)2025》第四次公演在雄安新區(qū)體育中心落幕，掀起一場(chǎng)“她力量”熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該公演播出后，雄安“五一”假期游客量同比增長(zhǎng)120%，白洋淀景區(qū)游船預(yù)訂量創(chuàng)新高，“乘風(fēng)同款白洋淀魚宴”成大眾點(diǎn)評(píng)熱搜詞。

此外，“文旅+賽事”的融合模式突破短期流量局限，推動(dòng)短期經(jīng)濟(jì)熱度轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期消費(fèi)動(dòng)能。今年夏天，“蘇超”賽事全面提振江蘇本地消費(fèi)業(yè)態(tài)，帶火賽事13城的景點(diǎn)門票、品質(zhì)酒店、休閑度假、便捷交通等多重游玩場(chǎng)景。賽事期間，江蘇省度假景區(qū)支付訂單量同比增長(zhǎng)121%，“蘇超”主題的江蘇餐飲商戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)214%。

文/本報(bào)記者 陳斯