做好“新供給”這篇大文章，深化“體育+”融合發(fā)展，打造高質(zhì)量賽事IP， 營(yíng)造吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化消費(fèi)場(chǎng)景，不斷激發(fā)人們的消費(fèi)意愿

11月9日晚，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣東奧林匹克體育中心拉開大幕。本屆全運(yùn)會(huì)期間，粵港澳三地精心設(shè)計(jì)“競(jìng)賽動(dòng)線即文旅路線”，將19座辦賽城市的體育場(chǎng)館與文化旅游資源有機(jī)串聯(lián)，構(gòu)筑出一批文體旅融合的“天然場(chǎng)景”。廣州“賽事+珠江夜游”，珠?！坝^賽+海島游”等，推動(dòng)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，培育融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，帶動(dòng)住宿、餐飲、旅游等各行業(yè)增收，實(shí)現(xiàn)從賽事流量到經(jīng)濟(jì)增量的轉(zhuǎn)化。

體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，跟著賽事去旅行成為新風(fēng)尚，“蘇超”“浙BA”等賽事活動(dòng)掀起消費(fèi)熱潮……如今，體育消費(fèi)的熱度從城市商圈蔓延到縣域鄉(xiāng)村，從傳統(tǒng)場(chǎng)館延伸到自然山水，既成為滿足人民美好生活向往的鮮活注腳，更成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要引擎。

體育消費(fèi)的蓬勃態(tài)勢(shì)，源于供需兩端同頻共振。以前，體育消費(fèi)多聚焦于服裝器材等實(shí)物購(gòu)買，如今已迭代為“實(shí)物+服務(wù)”的多元圖景：賽事觀賞、健身培訓(xùn)、戶外體驗(yàn)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，飛盤、“新三板”、攀巖、越野跑等小眾潮流運(yùn)動(dòng)走入大眾視野。上半年限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長(zhǎng)了22.2%，福建、四川、廣西等7地監(jiān)測(cè)的500余場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)帶動(dòng)場(chǎng)均消費(fèi)超3000萬(wàn)元。去年，戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)總額超3000億元，2024至2025冰雪季全國(guó)滑雪場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)金額達(dá)到786.13億元。這種升級(jí)背后，是人們健康需求的縮影，也是供給側(cè)不斷優(yōu)化的必然結(jié)果。

“體育+”融合發(fā)展的深化，讓消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)立體鮮活。四川結(jié)合世運(yùn)會(huì)開展“跟著賽事去旅行”，1至7月體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)1180億元，同比增長(zhǎng)8.3%；江西推動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，發(fā)揮賽事引流作用打造消費(fèi)場(chǎng)景，上半年全省居民體育消費(fèi)總規(guī)模近550億元，同比增長(zhǎng)9.17%。當(dāng)體育與文旅、生態(tài)、科技深度融合，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，更將一時(shí)的賽事熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展增量。

今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元；在微觀層面上，提出培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事等，為下一階段體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

體育消費(fèi)空間廣闊，要做好“新供給”這篇大文章，增加優(yōu)質(zhì)供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，深化“體育+”融合發(fā)展，打造高質(zhì)量賽事IP，營(yíng)造吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化消費(fèi)場(chǎng)景，不斷激發(fā)人們的消費(fèi)意愿。同時(shí)，要持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)更多的場(chǎng)館向社會(huì)開放，持續(xù)推進(jìn)群眾身邊“小而美”全民健身場(chǎng)地的設(shè)施建設(shè)，提升參與體育運(yùn)動(dòng)的便捷性。另外，鼓勵(lì)各地因地制宜推出發(fā)放體育消費(fèi)券、消費(fèi)滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)揮政策“四兩撥千斤”的效果，激發(fā)體育消費(fèi)新活力。

從健身房到競(jìng)技賽場(chǎng)，從縣域賽事到智能裝備，體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)折射出人民對(duì)美好生活的向往。以新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求，體育消費(fèi)將釋放更大潛能，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)注入持久活力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年11月20日 17 版）