張運(yùn)興 中國(guó)網(wǎng)評(píng)論員

2025年1月31日是個(gè)星期五，對(duì)美國(guó)的新媒體人來說是個(gè)重要的日子。從此，他們中的一些幸運(yùn)兒可以大搖大擺走進(jìn)位于白宮西翼的布雷迪新聞發(fā)布廳，與《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等傳統(tǒng)老牌媒體記者一起，采訪報(bào)道白宮的新聞發(fā)布會(huì)。而且這一次，他們坐在第一排。

他們能坐第一排，是因?yàn)樗奶烨暗?月27日，白宮新聞秘書卡羅琳?萊維特（Karoline Leavitt）在她的首次新聞發(fā)布會(huì)上宣布了一項(xiàng)重大改革：白宮將向獨(dú)立記者、播客主播、社交媒體網(wǎng)紅以及內(nèi)容創(chuàng)作者開放記者會(huì)席位，這個(gè)席位叫“新媒體席”（new media seat），就在第一排。

這一措施直接拉近了政府與新媒體和新媒體人的距離，這個(gè)距離不僅在網(wǎng)絡(luò)空間，更是在現(xiàn)實(shí)空間。從布雷迪新聞發(fā)布廳出門右轉(zhuǎn)，走到走廊盡頭，然后左轉(zhuǎn)再走到頭就是總統(tǒng)辦公室，整個(gè)距離不到50米，在走廊里與總統(tǒng)打個(gè)照面，聊上幾句，不是不可能。

更何況，美國(guó)總統(tǒng)本身也經(jīng)常參加新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，總統(tǒng)與新媒體人不管是友好互動(dòng)還是唇槍舌劍，在不久的將來都會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

這一改革措施并非偶然。近年來，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱，而播客、社交媒體等新興平臺(tái)迅速崛起，成為公眾獲取信息的重要渠道。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限正在模糊，信息傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)也在重構(gòu)。

白宮記者會(huì)的這一項(xiàng)調(diào)整，不僅是對(duì)新媒體重要性的認(rèn)可，也預(yù)示著未來媒體格局可能發(fā)生的深刻變化。

美國(guó)政府為什么這么迫切拉近與新媒體的距離？在1月27日的發(fā)布會(huì)上，卡羅琳?萊維特首先肯定特朗普在競(jìng)選期間的新媒體策略是極為成功的，其次引用蓋洛普民調(diào)，說明美國(guó)人對(duì)大眾媒體的信任已達(dá)歷史新低，如今的主角無(wú)疑是新媒體，因?yàn)槟贻p人更愿意從播客、博客、社交媒體以及其他獨(dú)立媒體那里獲取新聞。

萊維特反復(fù)說的“新媒體”到底是什么？到底什么樣的新媒體人能獲準(zhǔn)進(jìn)入白宮？

這一次開放的采訪資格面向的人群就是最直接的說明: 獨(dú)立記者、播客主播、社交媒體網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者，而且她還補(bǔ)充說，任何人不管是TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者、還是博主或主播，只要是正經(jīng)地做新聞，無(wú)論用的是什么媒介，都可以申請(qǐng)白宮的采訪資質(zhì)。

這個(gè)群體范圍不可謂不廣，所以在政策宣布后的四天內(nèi)，白宮就收到超過1萬(wàn)份申請(qǐng)。

從人群范圍看，新媒體一般具備這幾個(gè)特點(diǎn):在生產(chǎn)上，一般都是由個(gè)人或小型團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，形式靈活多樣，如短視頻、直播、播客等；在渠道上，主要通過社交媒體平臺(tái)、視頻分享網(wǎng)站等新興渠道進(jìn)行傳播，而非傳統(tǒng)的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用；最重要的一點(diǎn)，在互動(dòng)上，新媒體產(chǎn)品的互動(dòng)往往是實(shí)時(shí)的，用戶的互動(dòng)和反饋甚至成為新聞產(chǎn)品的一部分。

是不是具備以上特點(diǎn)的新媒體就能取得白宮的新聞采訪資質(zhì)？顯然不可能，卡羅琳?萊維特補(bǔ)充了一個(gè)限定條件: 生產(chǎn)的是合法的新聞內(nèi)容(legitimate news content)。

首先是“l(fā)egitimate”，可以譯為“合法的”或“符合新聞標(biāo)準(zhǔn)的”，在新聞?lì)I(lǐng)域，“l(fā)egitimate”強(qiáng)調(diào)的更多是內(nèi)容的真實(shí)性。這一要求更像是美好的愿望，因?yàn)閷?duì)于多數(shù)新媒體人來說，想讓他們像傳統(tǒng)媒體一樣遵循規(guī)范的流程，進(jìn)行繁瑣的事實(shí)核查，既不現(xiàn)實(shí)也不符合新媒體的傳播規(guī)律。

其次是“news content”，指新聞內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)所生產(chǎn)的內(nèi)容必須是新聞性質(zhì)的，而不是娛樂、廣告或其他非新聞內(nèi)容。

合在一起，“l(fā)egitimate news content”指的是真實(shí)且具有新聞價(jià)值的內(nèi)容。即便按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)篩選下來，還是會(huì)有一大批申請(qǐng)人，而目前布雷迪新聞發(fā)布廳的記者座位，一共只有49個(gè)，這就注定，能被選上坐在第一排的，仍然只是少數(shù)。

《無(wú)情》播客（Ruthless podcast）聯(lián)合主持人約翰?阿什布魯克（John Ashbrook）就是那個(gè)少數(shù)之一，他是第一位出現(xiàn)在白宮新聞發(fā)布會(huì)上的新媒體人。在1月31日的發(fā)布會(huì)上，他是第一位提問的記者，他的問題——“傳統(tǒng)媒體在報(bào)道美國(guó)邊境危機(jī)問題上是不是已經(jīng)脫離群眾了？”——也給予傳統(tǒng)媒體“無(wú)情”的一擊。

約翰?阿什布魯克提這個(gè)問題并不出人意料?！稛o(wú)情》播客是美國(guó)最受歡迎的政治類播客節(jié)目之一，它的特色就是幽默、犀利地探討嚴(yán)肅問題，也會(huì)經(jīng)常不留情面地批判假新聞和傳統(tǒng)媒體的偏見。

不知道在座的傳統(tǒng)媒體記者心里是不是打翻了五味瓶。不管如何，2025年傳統(tǒng)媒體的日子不會(huì)好過。我們進(jìn)入了 “新聞創(chuàng)作者時(shí)代”，早前的數(shù)據(jù)顯示，僅在TikTok上就有超過100萬(wàn)的新聞創(chuàng)作者，這一群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，無(wú)疑會(huì)極大地?cái)D壓傳統(tǒng)媒體在社交媒體上的生存空間。對(duì)照看來，美國(guó)主流媒體更需要來一場(chǎng)系統(tǒng)性變革。

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要用好一切可用的渠道，尤其是社交媒體等新興平臺(tái)。白宮向新媒體創(chuàng)作者敞開大門，既是表明開放的姿態(tài)，更是現(xiàn)實(shí)的需要。不管是拜登還是特朗普政府，在利用一切渠道放大政府聲音這一目標(biāo)上是一致的。

拜登時(shí)期的白宮數(shù)字戰(zhàn)略辦公室主任說：美國(guó)人在哪里，我們就在哪里（Our job is to reach Americans everywhere that they are ）?，F(xiàn)任白宮新聞秘書的目標(biāo)更直接，她說：我們就是要讓特朗普的聲音傳遍天下（It’s essential to our team that we share President Trump’s message everywhere）。關(guān)鍵詞都是，遍地開花（everywhere）！

編審：李莉娟 蔣新宇